文化赋能 百年“老字号”焕发新活力

“中国式现代化离不开

优秀传统文化的继承和弘扬，

天津是一座很有特色和韵味的城市，

要保护和利用好历史文化街区，

使其在现代化大都市建设中绽放异彩。”

近日，人文艺术学院副教授刘珺团队“渔阳酒业产品包装疗愈设计项目”落地，为加强蓟州老字号与当地文化资源联动，赋能老字号品牌价值，助力乡村振兴注入天大力量。

天津渔阳酒业始建于1867年，坐落在蓟州区上仓镇，前身是“兴泰德烧锅”，取“家兴、国泰、德广”之意。多年来，渔阳酒不懈传承其酒业精神和传统工艺，先后获得 “中华老字号” “天津市非物质文化遗产保护项目”等称号。

项目初期，刘珺团队先后实地考察渔阳酒业文化，并到黄崖关长城、渔阳鼓楼、翠屏湖等地写生，深入感受企业文化精神和蓟州历史文化底蕴，汲取设计灵感。

刘珺带领团队成员，秉承对传统的尊重和对未来的期许，将千年蓟州的文化魅力融入酒体包装的每一个设计细节，历经数次修改调整，呈现了系列中国风疗愈式的精美设计。

“德”字款的黄崖关长城，“泰”字款的生态景观盘山，“兴”字款的渔阳鼓楼与翠屏湖，每一款包装，都巧妙的融合了渔阳企业精神和蓟州地域元素，为文化传承发展添上浓墨重彩的一笔。

本次智力服务不仅是对渔阳酒再创佳绩的助力，也是对蓟州区文化赋能乡村发展的推动，更是对地域文化的珍视和传承。新的包装设计让百年老字号焕发新的活力。酒业的不断发展将进一步支持蓟州旅游产业和当地经济发展。

2月1日，习近平总书记在天津考察时指出“中国式现代化离不开优秀传统文化的继承和弘扬”。刘珺项目团队以艺术设计为工业产品赋予文化色彩，继承弘扬传统文化，服务天津文化建设，是贯彻落实习近平总书记的指示要求的具体实践。